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禁止小学生消费加大研发投入 腾讯游戏业务盈利增速放缓

  246864.com8月18日,腾讯发布2021年第二季度财报,数据显示,期内公司营业总收入1383亿元,同比增长20%。其中,游戏业务收入430亿元,同比增速12%,与去年同期40%相比增速明显放缓。腾讯游戏业务的增速放缓,受到了研发投入加大、未成年管控力度加强、疫情对娱乐业务的冲击等多方面因素影响。

  财报显示,腾讯游戏业务收入主要来源为手游与端游两部分。手游业务收入总额(含各渠道)同比增长13%至人民币408亿元,主要由《王者荣耀》、《PUBG Mobile》、《部落冲突》及《天涯明月刀手游》等游戏推动增长,虽然部分被《和平精英》的收入减少所抵销,但手游整体ARPU和付费率都有所提升。其中,《部落冲突》在4月发布重大内容更新并在8月举行九周年庆祝活动后,游戏日活跃账户数保持在国际市场手游排行榜前十位置。

  端游业务收入同比增长1%至人民币110亿元,《Valorant》在推出后一周年实现了1400万月活跃账户数。

  财报中着重介绍了腾讯在上半年推出的新型品类自研游戏,表现非常优异:巡回犬工作室研发的动漫风格战棋消除类游戏《白夜极光》,成为2021年7月日本下载量最高的战术类角色扮演游戏;北极光工作室研发的女性向模拟恋爱游戏《光与夜之恋》,2021年7月在同类型游戏中DUA最高;光子工作室研发的首款开放世界生存建造类(SOC)游戏《黎明觉醒》,国内累计预约注册人数已超过3000万。

  相比于端游的持稳,腾讯手游业务保持了高速发展。手游市场发展,是国内游戏市场的大趋势,据《2021年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,移动游戏销售额占中国游戏市场总收入的76.26%,手机游戏是中国游戏市场收入的主要来源。

  而在游戏品类突破上,在保有MOBA、吃鸡、MMO等品类游戏的高额市场份额基础上,腾讯开始向更多细分市场领域试水,尤其是二次元、女性向等领域的布局,通过目前公布的数据来看,深耕细分赛道取得了一定的成绩,但现象级大作仍需期待。

  腾讯高级副总裁马晓轶在2020年底接受采访时曾表露,腾讯下一阶段要从世界最大的游戏公司变成世界最强、最好的游戏公司。从2021年上半年游戏业务的布局中可以看出,腾讯正在努力向产品全球化迈进。

  本次腾讯财报,首度披露了12岁以下未成年人消费占比:2021年第二季度,16岁以下玩家在国内游戏流水占比2.6%,其中12岁以下玩家0.3%。对此,腾讯表示将进一步加大未成年保护措施,从《王者荣耀》到《和平精英》试点到全游戏升级限制游戏时长及消费,未成年人在非法定节假日的游戏时长降至每日1小时,法定节假日降至每日2小时;禁止未满12周岁的玩家游戏内消费。

  2017年开始,腾讯率先在《王者荣耀》中启用健康系统,进行实名验证限制未成年人的游戏时间,并将此功能逐渐覆盖旗下所有游戏产品。随后,针对部分未成年人使用他人账号规避健康系统的行为,腾讯逐步升级健康系统,引入人脸识别验证,从根本上杜绝了未成年人冒用身份信息的行为。

  2021年第二季度,16岁以下未成年用户的流水占比仅为2.6%,与2020年Q4季度的3.2%相比再创新低,从侧面体现出腾讯在未成年用户监管力度上的加强。而随着12岁未成年被禁止游戏内消费,16岁以下未成年用户的流水占比还将进一步下降。

  早在8月初,腾讯便推出游戏未成年人保护“双减、双打、三提倡”新措施,并以《王者荣耀》为试点向全线游戏推广。其中,“倡议全行业讨论全面禁止未满12周岁小学生进入游戏的可行性”一条,将保护未成年人健康成长再次提上行业议程。

  腾讯游戏收入中未成年人的消费占比很小,但腾讯在未成年人防沉迷上的布局和投入从未停止,这对于构建健康安全的未成年人网络生态体系具有非常重要的作用。

  除了游戏本身,腾讯在游戏IP打造上也下足了功夫。《王者荣耀》官方授权剧集《你是我的荣耀》取得巨大成功,最高单日播放量超2亿,大结局发布后点播一小时3000万播放量,以每集播放量计成为腾讯视频年初至今最热播的剧集。剧中对《王者荣耀》游戏内容本身、电竞赛事发展现状等均作出详细的描述,对于传递游戏文化、打造游戏IP影响力有着极大的帮助。

  《PUBG Mobile》与《哥斯拉大战金刚》、McLaren及Line Friends等国际知名品牌跨界合作,进行内容创新,深度挖掘IP价值。SensorTower发布的7月全球游戏下载量榜单中,《PUBG Mobile》位于下载量榜首,全球收入2.99亿美元(不包括中国第三方安卓渠道),较6月份收入增加40%。

  此外,《王者荣耀》还与阅文集团共同启动了妙笔计划,邀请25位阅文知名作家开启文学共创活动,基于《王者荣耀》世界观及英雄设定创作文学作品,进一步打造《王者荣耀》IP价值。

  深度挖掘IP,在营销层面上突破圈层,跨界合作提升品牌影响力,从而实现内容与用户的深层次交融,腾讯不断加大IP打造的投入,从目前的成绩来看,在游戏IP价值的释放上,腾讯做的不错。

  加大海外游戏业务投资,打造3A大作;加强未成年人监管监控、构建健康网络生态;深度挖掘自有IP,不断释放IP价值,从腾讯的第二季度财报中,我们能看出腾讯在游戏业务的发展方向上非常明确。

  董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“本季度,我们提升了服务并在各项业务取得健康增长,尤其是企业服务及广告,游戏收入也受益于国际业务增长。”

  近两年国内不断有游戏公司另辟蹊径,挑战腾讯游戏领头地位,分割国内游戏市场份额,对腾讯形成“包夹”之势。在这种大环境下,加速自身研发打造全新现象级大作,争夺多赛道先发位置,成为腾讯迫切需要解决的关键。澳门资料网站大全